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"复联4"预售5小时破4000万 零点场1张竟卖到463元
日期:2019-04-14 08:27:13  来源:澎湃新闻    字号: T | T

4月24日上映的《复仇者联盟4》自宣布定档以来,每天都在被粉丝“催预售”,催片方官微,也催各家院线和票务平台,以至于院线和平台的小编还出面科普了一番“排次号”。

  4月12日中午,一纸“发行通知”正式开启了这部“顶流超级大片”的预售。而预售票房创下历史新高,预售三小时后,已经超过了《复联3》卖了一周的预售成绩,预售第一天的总额超过5600万。

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  图片来源:TNABO北美票房榜吧微博

  万达300元“皇帝位”,从”霸王条款”到“业界良心”

  在此之前,通常大片提前个二十多天开启预售非常常见,而《复联4》由于官方的“放行令”下得晚,影院预售也就迟迟不见上线。4月9日,万达官微发布了一则“超前预售”,文案称:“复联4零点预购皇帝座!该场次时间:4月24日00:00场次价格:300元/位(内含200元影票+100元卖品)卖品套餐:复联4运动水壶*1+漫威双面金属钥匙扣*+16oz可乐+46oz空心薯!”

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  消息一出,影迷们炸了锅,不说200元一张的IMAX已经比平时贵了一些,垄断好位置强制捆绑销售食品和周边,也被不少人diss“霸王条款”、“官方黄牛”。

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  当晚甚至还有影迷群里的影迷打了12315投诉,得到的反馈是商家拥有自主定价权。

  万达官微在当晚即删除了皇帝位的内容,但有影迷致电万达方面表示“皇帝位”已售罄。记者所在的影迷群里开始就着300元的高价讨论正式预售后另一家高档影院的售价会是怎样。

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  等到实际预售开启,大概买到300元皇帝位的影迷可以笑出声了。万万没想到,300元IMAX黄金位加周边加食物成了“业界良心”。

  以上海为例,作为影院设施先进、地理位置优越的百丽宫院线,另外几家的巨幕厅票价都在两百多, Lcm置汇旭辉广场店定价在353元 ,且除1、2排后基本已经满场。最贵的百丽宫iapm店票价则是463.8元。

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  有抢票的网友反映,影片一开始放出的售票链接定价在三百多元,但之后链接随即被撤,重新上架已经是四百多元的高价。但市中心的高档影院并不用因此担心,电影票很快一抢而光。

  据当天抢票的影迷们反映,改票价在情况多有发生。最早发出巨幕厅票的红星影院最初开票时的价格在60元,之后多次改价一路上涨到了130元。

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  不过怎么涨红星的价格也算良心,微博上也有网友晒出截图,影院开票不到一小时就涨价了100元。

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  最夸张的是,开票不久,上海的耳东国际影城惊现千元票,且卖出大半,令人咋舌。

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  不过当天下午,影院方面发布了声明称是系统故障。之后影院票价恢复至64元。也是巨幕的良心选择了。

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  在正式开票之前炒的沸沸扬扬的万达开票算是比较晚的,傍晚微博发布开票信息后,巨大的流量让万达的app瘫痪了。等了一天的粉丝们怨声载道,小编在微博上努力道歉。

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  许是下午参考了各家影院的定价情况,万达把一开始说的“200元IMAX票”又提高了一些,五角场万达293元,颛桥龙盛万达213元,松江万达263元,周浦万达273元。

  漫威迷追求仪式感,零点场成全球“刚需”

  一位从事院线管理工作的工作人员告诉澎湃新闻记者,对于电影票的定价,只有最低的标准,上限则没有规定。影院完全可以按照自己认为的市场行情来定价。而且这位影管工作人员透露,这部影片一开始各家就知道是要把价格定得比往年高的,“因为180分钟,相当于两部电影的量了。”

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  几天前传出四川电影发展联盟的“指导价”,也应证了此次《复联4》的价格铁定是要创新高了。

  由于近年来电影院的数量、规模都不断扩张,往往一个片区商圈都会面临多家影院竞争的局面。电影不是演出,没有唯一性,因此这些年也基本不存在黄牛炒电影票的情况。9年前《阿凡达》的供不应求的状况早已不复,大部分时候影院得通过不断压低价格来竞争一些微薄的利润。

  另一位影院经理告诉记者,其实影院日常经营压力大,加之今年整体市场并不被看好,这次复联4的零点场预售抬高价格和之前春节档票价高有类似的原因。零点场有它针对人群的特殊性和稀缺性,跟春节档一样,不管卖多少钱有一部分人看这个场次是“刚需”,影院日常的经营压力比较大,因此一些影院也愿意在这个时间段多争取一些业绩。同时,这位影院经理也表示,从大部分的票都卖掉,甚至市中心影院都在短时间售罄来看,这样的定价也的确符合“市场规律”。

  4月12日晚,“闲鱼”上已经出现了不少转票的信息,许多粉丝也质疑零点场的饥饿营销是否系黄牛所为。而比零点场更夸张的是首映礼,有消息传,首映礼见面会的黄牛价已经炒至30000元。

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  一位辛苦刷了一天票务网站app的漫威粉,到半夜还没等到家门口的影院开预售,这些年一直追首映礼的这位影迷告诉澎湃新闻记者,看零点场是漫威迷追求的仪式感。“《复联》的仪式感就是,经历了11年和22部电影,最终由《废柴联盟》的导演兄弟,最终带着一帮“废柴”英雄(寡姐除外),完成一部宇宙逆转史诗。”为什么无论如何都要看零点场?“因为绝对不能被剧透啊!”

  对于影院的加价行为,这位漫威迷表示能够理解,因为此前他关注了国外的疯狂预售情况,已经有了相应的心理预期。

  晚于中国两天上映的《复仇者联盟4:终局之战》,北美预售票房已经迅速打破历史最快纪录,据CBSNews称,本片全美预售几乎全线售罄,影迷们很难再买到首周末好时间段的好位置。而ebay上最高的一张纽约黄牛票被炒到了7500美元。内华达州的里诺,两张影票起拍价高达1.5万美元。

  不过,眼下这一波零点场热潮也让一些商家嗅到了送礼“新风尚”,可能有些你没抢到的票,是被囤了之后大放送的哦。

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(责任编辑:辉)
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